100 Ratschläge für Kreative 100 Ratschläge mit einem Augenzwinkern für Texter, Kolumnisten, Publizisten, Kreative und solche, die es werden wollen von Reinhard Siemes – eingestellt am 23.05.2006. Manchmal hilft ein kleines Wort an der richtigen Stelle um einem Werbetext, Pressetext oder einem Mailing den nötigen Schliff zu geben. Für alle, die beim kreativ schreiben gelegentlich auf dem Schlauch stehen ist guter Rat auf dieser Seite sogar gratis. Einfach lesen und schmunzeln. Aber Achtung: Nimm diese 100 Ratschläge nicht zu ernst und mach' dir deinen ganz eigenen Reim drauf. Weiter gibt es viel Wissenswertes über Prüfplaketten. 1. Stell Dein Licht nicht unter den Scheffel. Aber auch nicht auf den Sockel. 2. Wenn du eine Blockade hast, sprich mit einem Kollegen darüber. Gemeinsam könnt ihr sie schneller abbauen. 3. Kluge Agentur-Philosophien sind die Rechtfertigung für dumme Kampagnen. 4. So gut oder schlecht, wie deine erste Agentur ist, wird auch deine letzte sein. 5. Umgebe dich mit schönen Dingen. 6. Fotos oder TV-Spots sind nur dann gut, wenn sie nicht so aussehen, wie du sie dir vorgestellt hast. 7. Wie sympathisch ist ein Produkt, wenn du sagst, dass es sympathisch ist? 8. Alle Kampagnen sind schon einmal da gewesen. Du musst sie nur neu und anders machen. 9. Anglizismen sind die Spachtelmasse für rissiges Deutsch. 10. Frauen sind die besseren Werber. Eines Tages werden das sogar die Männer begreifen. 11. Es gibt keine guten oder schlechten Aufgaben. Nur gute oder schlechte Ergebnisse. 12. Strategische Planer sind Leute, die aus dem Nichts ein Vakuum schaffen. 13. Im Internet ist alles anders. Auch die Augen und Ohren der Menschen? 14. Werbung ist das halbe Leben. Die andere Hälfte macht 90% aus. 15. Wie aufregend ist ein Auto auf einer Landstraße oder ein PC im Büro? 16. Kein Mensch sagt: ”Davon muss ich mir erst einmal einen Text machen.” 17. Je komplizierter ein Produkt, desto einfacher sollte deine Sprache sein. 18. Wenn du einen großen Werbefilm machen willst, stell dir vor, er darf nur 30.000 Euro kosten. 19. Trends sind der Todfeind der Kreativität. 20. Fahr mit der Bahn. Im Auto siehst du nur die Idioten vor dir und hinter dir. 21. Kein Mensch liest den Text einer Anzeige, weil er Bild und Headline nicht versteht. 22. Scribbles entlarven schlechte Ideen. Computer-Layouts beschönigen sie. 23. Formate sind dazu da, gesprengt zu werden. 24. Positionierungen und Strategien können eine Hilfe sein - wenn du sie vergisst, aber im Hinterkopf behältst. 25. Wirtschaftlicher Erfolg ist nicht alles. Den hat auch die Mafia. 26. Wenn du alles sofort bewertest, was du machst, sitzt du bald auf einem großen Trümmerhaufen. 27. Gönn dir was. Woher willst du sonst wissen, wie schön es ist, sich was Schönes zu kaufen? 28. Wenn Tests eine Aussage hätten, müssten alle erfolgreich getesteten Kampagnen erfolgreich sein. 29. Wer den Verbraucher belügt, belügt sich selbst. 30. Gib dein Produkt einem Menschen, der es nicht gebrauchen kann. Wenn du Glück hast, hasst er es sogar. 31. Ein gutes Briefing ist die Mutter einer guten Kampagne. 32. Von einer guten in eine mittelmäßige Agentur zu wechseln, ist kein Problem. Umgekehrt schon. 33. Wenn du jeden Abend das Gefühl hast, der Tag war verloren, such dir einen anderen Beruf. 34. Religionen sind in der Werbung tabu. Du verspottest, was anderen heilig ist. 35. Lesen bildet: Du entwickelst fortwährend Bilder im Kopf. 36. Einen guten TV-Spot kannst du mit drei Sätzen erzählen. 37. Mittelmäßige Ideen werden gern genommen. Für gute musst du kämpfen. 38. Dumme Werbung hat immer zwei Urheber: Kunden, die sie wollen. Und Kreative, die sie machen. 39. Du weißt genau, ob deine Arbeit gut ist oder nicht. Lüge dich also nicht an. 40. Entdecke die kleine Chance: Auch mit Flyern oder Promotions kannst du groß werden. 41. Kontakter sind auch nur Menschen. Gib Ihnen was auf die Glocke, aber bring sie nicht um. 42. Wenn du mal wieder deinen Job zum Kotzen findest: Stell dir vor, du wärst Zahnarzt oder Finanzbeamter. 43. Zeige einem Bäcker keine Brötchen. Sondern Wurst. 44. Humor ist die Tochter der Selbstironie. 45. Du musst die alten Kreativen nicht mögen. Aber klau ihre Erfahrungen. 46. Dumme TV-Sender sind kein Grund, dumme TV-Spots zu machen. 47. Heute ist ein schöner Tag. Wenn du es so willst. 48. Umgebe dich mit Menschen, die nicht in der Werbung arbeiten. 49. Querdenken ist, wenn du dir vorstellst, Bush und Bin Laden liegen als Pärchen am Strand von Mykonos. 50. Es ist leichter, ein verrückte Idee runter zu drehen als keine Idee hoch zu schrauben. 51. Arbeite nicht für Produkte, die du ablehnst. Der Kunde merkt es nicht. Aber der Verbraucher spürt es. 52. Liebe den Verbraucher. Wenn du ihn nicht leiden kannst, gönnst du ihm auch keine guten Ideen. 53. Jedes Ei hat etwas, das andere Eier nicht haben. Du musst es nur entdecken. 54. Kaum eine andere Sprache ist so präzise wie die deutsche. Das solltest du ausnutzen. 55. Wenn du versuchst, einem Kunden alles recht zu machen, ist er meistens enttäuscht. Du kannst nicht in seinen Kopf sehen. 56. Wann immer du kannst - laufe wie ein Tourist durch deine Stadt. 57. Kein Mensch liebt alle Kampagnen. Also gibt es auch keine Kampagnen, die von allen Menschen geliebt werden. 58. Zitate sind das sichere Ende einer Idee. Auch die optischen. 59. Wenn eine Kampagne von hinten bis vorn stimmt, stimmt etwas nicht. 60. Hör nie auf, von großen Kampagnen zu träumen. Auch Spielberg hat von großen Filmen geträumt. 61. Hüte dich vor Brainstormings. Meistens stormen die Leute, die ihr Ego bestätigen lassen wollen. 62. Arbeite für die Verbraucher, nicht für Kreativ-Preise. Aber frage dich, ob deine Arbeit einen Preis wert wäre. 63. Alkohol und Drogen sind kontrakreativ: Du lässt nur den Mist raus, für den du dich nüchtern schämen würdest. 64. Kollegen lügen. Putzfrauen sagen die Wahrheit. 65. Die meisten Briefings sind weitergegebenes Halbwissen. Du musst zu den Leuten, die das Produkt herstellen. 66. Es gibt keine ”jungen” oder ”alten” Kreativen. Nur gute oder schlechte. 67. Die Kampagne, die du gerade machst, sollte immer deine beste sein. 68. Vergiss nie, dass dein TV-oder Funk-Spot fünfzig mal von den gleichen Menschen gesehen und gehört wird. 69. Logik hat in der Werbung nichts zu suchen. Wie logisch ist es, einen Porsche zu fahren? 70. Englische oder brasilianische Kreative kochen auch nur mit Wasser. Aber sie warten, bis es sprudelt. 71. Es gibt Anzeigen, Plakate oder Filme, die brauchen keinen Text. Sei klug genug, das einzusehen. 72. Liebe deine Ideen. Aber heirate sie nicht. 73. Wie fühlst du dich, wenn du einem Freund oder einer Freundin sagst: ”Diesen TV-Spot habe ich gemacht.” 74. Lass die Finger von Jahrbüchern. Die schönen Ideen darin hat schon jemand vor dir gehabt. Das schafft nur Frust. 75. Missbrauche bitte nicht die Ausdrucks- formen der Jugend. Herr adidas oder Frau Langnese sind keine Teenager. 76. Texter und Art Directoren sind gleich. Sie haben nur unterschiedliches Handwerkszeug. 77. Für gute Werbung gibt es keine Regeln. Gäbe es sie, würden alle Kampagnen gleich aussehen. 78. Jeder Kreative hat zuerst schrecklich banale Ideen. Schreib sie auf, dann hast du Platz im Kopf für die guten. 79. Wer nicht zusehen kann, kann auch nicht in Bildern denken. 80. Wer nicht zuhören kann, kann auch nicht schreiben. 81. Die besten Werbefilme schreibt das Leben. Überall dort, wo Menschen sind. 82. Es gibt keine dummen Verbraucher. Sondern nur Werber, die sie für dumm halten. 83. Ob deine erste Idee die beste ist, weißt du nach der fünften. 84. Die Bibel hat Unrecht: Am Anfang war das Bild. 85. Stell dir bitte vor, du müsstest lesen, was du gerade geschrieben hast. 86. Der Mensch hat nur zwei Augen und zwei Ohren. Wie soll er damit vier Werbebot- schaften gleichzeitig wahrnehmen? 87. Wenn ein Text zu lang ist, lass ihn von einem Kollegen kürzen. 88. Viele Kreative sind so überzeugt, dass sie gar nicht mehr wissen, wovon. 89. Werbung stiehlt den Verbrauchern Zeit. Sei ein sympathischer Dieb. 90. Machst du Werbung für eine Zielgruppe, wird sie schwammig. Machst du sie für einen Menschen aus der Zielgruppe, wird sie persönlich. 91. Alle Bilder sind Texte. Alle Texte sind Bilder. 92. Ein schönes Produkt zu kaufen, macht den Menschen Freude. Du bist zuständig für die Vorfreude. 93. Wortspiele sind wie grafische Rähmchen und Symbölchen: Tapete. 94. Wenn du nichts zu sagen hast, sage es wenigstens lustig. 95. Der Kunde ist nichts. Sein Produkt ist nichts. Du bist nichts. Der Verbraucher ist alles. 96. Wenn Du eine Anzeige entworfen hast, lege sie neben eine schöne redaktionelle Seite. Du wirst dich wundern. 97. Wenn du einen Text geschrieben hast, lies ihn in Gedanken deinem Nachbarn vor. Du wirst dich wundern. 98. Entwickle deine Ideen mit dem Bauch. Beurteile sie mit dem Kopf. 99. Wenn dir zu einem Produkt partout nichts einfällt, geh raus aus der Agentur einen Kaffee trinken. 100. Wenn du weißt, was du sagen willst, weißt du auch, wie du es sagen musst.